E’ possibile parlare di moda, e di moda sostenibile in particolare, su TikTok? I giovani sono molto interessati ad approfondire questi temi, ma hanno un loro punto di vista e un loro approccio. Sicuramente anche TikTok può essere uno strumento per essere più consapevoli, se ben utilizzato. Me lo ha spiegato Letizia Schatzinger nell’intervista di questo episodio

Giornalista di moda, presente da sempre nel mondo editoriale con tante collaborazioni che l’hanno portata anche ad essere la fashion director di D e Dlui, i supplementi moda di la Repubblica; nel 2022 Letizia ha scelto una nuova strada, collabora ancora con alcune riviste ma soprattuto è content creator di divulgazione moda con il suo canale Letizianews su TikTok e autrice della newsletter Letizianews.

Nel 2026 sta spopolando l’hashtag #RadicalTransparency, dove gli utenti “fanno le pulci” ai brand analizzando le loro etichette e bilanci di sostenibilità in video brevi e incalzanti. Su TikTok vince l’estetica dell’imperfezione e l’utilità pratica:

  • Thrift Flipping & DIY: Video “prima e dopo” dove un vecchio capo comprato al mercatino dell’usato viene trasformato in un pezzo di design. È il contenuto più virale in assoluto.
  • Storytelling del “Perché comprare”: Nel 2026, l’impulso all’acquisto sta lasciando il posto all’intenzionalità. I creator spiegano perché un capo vale l’investimento (materiali, durata, versatilità) anziché limitarsi a mostrarlo.
  • Educational “Anti-Greenwashing”: Molti giovani creator si sono specializzati nello smascherare le false promesse dei colossi del fast fashion, usando ironia e dati alla mano.

Parlare con Letizia Schatzinger significa avere la possibilità di ripercorrere una parte della storia della moda degli ultimi 30 anni, e infatti nella nostra intervista abbiamo parlato di tante cose. Ma quello che mi interessava capire era se c’è spazio per una comunicazione approfondita e di valore sulla moda su TikTok, che può apparire la piattaforma dove trova più spazio il fast fashion. E invece c’è spazio per parlare di design e di qualità a condizione di sintonizzarsi sulla lunghezza d’onda dei giovani e giovanissimi: per una comunicazione di qualità, che metta insieme educazione e informazione, ma devono essere tenute in considerazione le esigenze, anche estetiche, dei giovani, meno interessati ai brand e più alla personalizzazione del proprio look e che devono fare i conti con risorse economiche limitate. Ma tutto questo Letizia lo ha spiegato benissimo, non vi resta che ascoltare l’intervista.

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