Moda e tecnologia: un rapporto che ormai è destinato a diventare una coppia fissa. Come può la tecnologia aiutare l’industria creativa della moda a parlare ai propri consumatori? Con soluzioni innovative come quelle legate alla blockchain. Moda/trasparenza/sostenibilità: ecco l’equazione del momento, per avere risultati con impatti positivi. Ospite dell’intervista di questo episodio è Walfredo Della […]
Cresce la fascia di consumatori interessati alla moda sostenibile: ma com’è difficile scegliere in mezzo al fiume di parole in cui naviga la sostenibilità, con strategie di marketing sempre più sofisticate, che che usano una finta trasparenza per confonderci. Fare acquisti consapevoli richiede determinazione, tempo e una grande dose di attenzione, per orientarsi nel caos. […]
La catena di fornitura, il vero punto di forza di un brand che punta sulla qualità e sulla sostenibilità. Il produttore è un partner strategico, che va conosciuto e visitato. In Italia ci sono già diverse aziende che hanno aperto le porte a designer e clienti: per far vedere come si crea un capo e […]
E’ anche una questione di prezzo: proprio così, la sostenibilità è anche una questione del costo che il consumatore deve pagare per acquistare un capo di abbigliamento. E poi è anche una questione di educazione al consumo: come si può acquistare una t-shirt a 5 euro senza domandarsi come sia possibile pagare un costo così […]
Sono anni cruciali per le sfide ambientali che ci attendono: l’obiettivo primario è ridurre le emissioni di CO2 dell’80% entro il 2030, ma questo non sarà sufficiente. La sfida è immaginare un nuovo modello di sviluppo, dove la finanza non ha un ruolo egemone, come accade attualmente. Dobbiamo progettare qualcosa di nuovo, trovare nuovi fondamenti […]
Tutte le volte che si parla di trasparenza nella moda non si può fare a meno di segnalare la mancanza di uno standard condiviso: la scelta delle informazioni da condividere, in quale forma, con quale unità di misura, resta una scelta dei brand e spesso la trasparenza diventa il frutto di una strategia di marketing. […]
Il lino e la canapa sono due delle fibre naturali più antiche, usate dall’uomo da migliaia di anni: a volte per fare innovazione si devono recuperare materiali del passato, che però possono essere interpretati in una maniera contemporanea. E’ un po’ la storia del lino e della canapa, due fibre naturalmente sostenibili, che sono al […]
Vestirsi di ananas? Non è un’utopia. Basta scegliere il tessuto Piñatex, quello che si sta affermando come “pelle vegetale”. Recuperando una antica tradizione delle Filippine, una start up londinese cinque anni fa iniziò a sperimentare l’uso della fibra estratta dalle piante di ananas per realizzare un materiale innovativo, che velocemente ha attirato l’attenzione del mercato […]
Si chiamano deadstock e sono quelle grandi quantità di tessuti e capi invenduti che sono il segno più evidente di uno dei mali del modello di business attuale della moda: la sovrapproduzione. Un problema che con il Coronavirus diventerà ancora più evidente. Ci sono dei designer che però trasformano in ricchezza quello che per altri […]
Quale immagine racconta meglio la primavera in Italia delle colline tinte di giallo dalle piante di ginestra? Una pianta che non solo è bellissima, ma che è anche molto utile e che potrebbe rappresentare una delle fibre tessili del futuro. Già in passato ha svolto un ruolo centrale e adesso questa fibra è pronta ad […]
Siamo nel bel mezzo di una pandemia mondiale, il mondo è bloccato. Chi sarà a pagare il conto per questa grave situazione? Stiamo sentendo parlare sempre più spesso dell’impatto negativo che il Coronavirus sta avendo sulla catena di fornitura dell’abbigliamento: ma come funziona la supply chain del fast fashion? Ne parleremo con l’ospite di questo […]
Di sharing economy abbiamo sentito parlare tutti: dalle case alla mobilità, la condivisione è il nuovo mantra dei nostri tempi. Ma si possono condividere anche i propri vestiti? Assolutamente si. Il fenomeno si chiama Collaborative Fashion Consumption e ci sono molti esempi interessanti non solo all’estero, ma anche in Italia. Ad esempio VIC, Very Important […]
La moda e la chimica: una relazione complicata, ma che non possiamo fare a meno di prendere in considerazione quando parliamo di sostenibilità. Ne parleremo in questo episodio, grazie anche all’intervista con Chiara Campione, capo della Unità Corporate e Consumer di Greenpeace Italia. Greenpeace otto anni fa ha infatti promosso la campagna Detox, che è […]
Sono totalmente sostenibili le sneakers appena lanciate sulla piattaforma di crowdfunding Kickstarter da due giovani creativi con il loro neonato marchio Id.Eight. E quando dico totalmente sostenibili intendo dire che niente è stato lasciato al caso: dai materiali utilizzati, alla filiera di lavorazione, fino al packaging e agli accessori, ogni componente del progetto è stato […]
Si chiama “greenwashing” ed è quella pratica di marketing antipatica e ingannevole che fa diventare sostenibile anche quello che non lo è, creando confusione nel consumatore. Com’è possibile? Perché si parla tanto di sostenibilità, ma non c’è uno schema condiviso per valutarla. Però le cose stanno cambiando in fretta: in Italia anche l’Antitrust si è espressa. […]